Politická kampaň na Tinderu? To, co by ještě před pár lety působilo jako nepovedený vtip, se dnes stává realitou. Hnutí Motoristé sobě vsadilo na nečekanou strategii a rozjelo svou předvolební kampaň tam, kde se jiní snaží najít lásku nebo aspoň víkendový románek – na seznamovací aplikaci Tinder.
Představte si, že si večer otevřete aplikaci v očekávání sympatického protějšku – a místo toho vám zamrká politický kandidát, který slibuje nejen romantiku při svíčkách, ale i energetickou soběstačnost bez blackoutu. Přehnané? Právě naopak.
Čtyři muži, čtyři regiony a čtyři Tinder profily: předseda Petr Macinka, bývalý poslanec Boris Šťastný, hudebník a stratég Oto Klempíř a moravský lídr Matěj Gregor. Všichni se snaží zaujmout (nejen) ženské voličky neotřelým způsobem – skrze „seznamovací inzeráty“ kombinované s politickými sděleními.
Zní to jako vtip? Možná. Ale možná taky jako geniální tah. A přesně to rozděluje veřejnost.
Hranice mezi marketingem a manipulací je tenká. Je v pořádku, když politici „balí“ voličky na platformě určené k hledání vztahů? Nezneužívají tím osobní prostor a důvěru? Nebo jen chytili trend a dokázali vystoupit z šedi tradičních billboardů a televizních debat?
A hlavně – funguje to?
Motoristé na Tinderu – odvaha, nadsázka nebo zoufalství?
V profilech kandidátů Motoristů sobě najdeme kombinaci flirtu, ironie a politických narážek. Petr Macinka píše, že hledá „dlouhodobý vztah bez blackoutů“, zatímco Oto Klempíř přidává do mixu kulturu, testosteron a jistou dávku punkové upřímnosti.
„Jsem romantik, ale bojuji proti blackoutům,“ hlásá Macinka, zatímco ujišťuje voličky, že je nikdy „nepohodí přes palubu jako Piráti“. Je to humor, nebo provokace? Obojí.
Klempíř, jakožto nejvýraznější postava kampaně, dokonce přiznává, že sám dostává fotografie od žen ve věku od 22 do 69 let. „Němka Ute s hlubokýma očima se ozvala taky,“ říká pobaveně. A přitom dodává, že i když je ženatý, „nebrání se klasickému využití Tinderu“, byť s humorným odstupem.
Matěj Gregor sází na poctivou práci rukama, kritiku neziskovek a úderný tón. Boris Šťastný pak přidává odpor k „špekáčkovému teroru“ a příslib pohybu a sportu.
Zajímavé je, že celá kampaň má spíše neformální, až lehce rebelskou notu – a přesto (nebo právě proto?) budí pozornost. Zatímco ostatní strany rozesílají tiskovky nebo postují „dynamické“ videa na Facebook, Motoristé sobě se proklikávají do srdcí voliček přes fotky a slogany v seznamce.
Tinder jako bitevní pole?
Otázka ale zní – je to fér? Kritici upozorňují, že Tinder není určen pro politické sdělení. Někteří uživatelé aplikace si stěžují, že se cítí manipulovaní, jiní to berou jako zábavnou a neškodnou nadsázku.
Odborníci na politický marketing ale přiznávají, že kampaň je vynalézavá. „Tohle tu prostě ještě nebylo. A v době, kdy lidé přestávají vnímat billboardy a ignorují bannery, je Tinder minimálně netradiční volbou s velkým dosahem,“ říká jeden z nich.
V době, kdy volby rozhoduje viditelnost a schopnost zaujmout, je jakákoliv forma odlišení přínosem – byť provokativním.
Ne všichni do toho šli
Kampaň ale nezahrnuje všechny kandidáty. Například Filip Turek, středočeský lídr hnutí, se Tinder akce nezúčastnil. Důvod je jednoduchý: Turek čelil v minulosti obviněním ze sexuálního obtěžování, která sám označuje za vykonstruovaná. Jeho účast v kampani založené na seznamování by byla nejen nevhodná, ale i potenciálně škodlivá.
Tinder kampaň tak zůstává doménou těch kandidátů, kteří si mohou dovolit jistou dávku nadsázky – a také odvahy.
Budoucnost politické komunikace?
Otázka na závěr zní – přepsali Motoristé sobě pravidla kampaní, nebo jen udělali hezkou bublinu, která rychle splaskne?
Jedno je jisté: získali publicitu, ať už pozitivní nebo kontroverzní. V době, kdy se veřejnost těžko orientuje v záplavě informací, může i zdánlivě bláznivý nápad znamenat rozdíl mezi tím, kdo se do sněmovny dostane – a kdo zůstane za dveřmi.
A pokud se k tomu přidá pár vtipných hlášek, možná i nějaká ta sympatie – proč ne?
Tinder může být možná nečekaným zrcadlem doby, ve které už nestačí jen mluvit – je třeba také zaujmout. Ať už květinou, nebo billboardem. Nebo… svíčkou při večeři bez blackoutu.
Napsat komentář